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一周品牌大事件盘点(2018年3月5日—3月9日)

数据公园2018-04-07 09:42:48

关键字:品牌大事件 腾讯 投资 斗鱼直播 虎牙直播 可口可乐 气泡酒 芭比娃娃 关晓彤 网易云音乐 阿里音乐 必胜客 智能球鞋

 

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虎牙、斗鱼直播同天获得腾讯投资,可口可乐“破戒”在日本卖酒,芭比娃娃推出了17款新造型,网易云音乐与阿里音乐达成版权合作,必胜客推出第二代智能球鞋。数据公园对2018年3月5日至3月9日这一周发生的品牌大事件以及营销热点进行盘点,为用户提供更全面、更及时的行业资讯与市场观察。




腾讯一天之内两笔大额投资,虎牙4.6亿美元斗鱼6.3亿


2018年3月8日,斗鱼创始人兼CEO陈少杰宣布,获得新一轮6.3亿美元的独家投资,而这笔钱来自腾讯。2016年3月和8月,斗鱼的B轮融资、C轮融资都有腾讯的身影。2017年上半年斗鱼D轮融资则由招银国际领投,南山资本通过元禾母基金跟投,至此国资和银行系资本也正式入局。

2017年,斗鱼直播宣布公司进入盈利状态,其主要是收入构成包括广告、打赏、电商以及游戏联运。今年1月,斗鱼被爆出将赴港上市,募资额为3亿至4亿美元。而本轮融资或许是斗鱼IPO前的最后一轮融资。

同一天,虎牙直播宣布完成B轮融资,同样来自腾讯的独家投资,金额为4.6亿美元。就在几天前,虎牙已向美国证券交易委员会(SEC)秘密提交了注册上市申请书草案文件,计划在美IPO上市,虎牙和斗鱼也由此开启了游戏直播第一股的争夺。 


3月8日这天,斗鱼和虎牙先后获得腾讯投资 





可口可乐“破戒”在日本卖酒


众所周知,可口可乐在全球最畅销的莫过于它的碳酸饮料。然而这家滴酒不沾长达125年的软饮料巨却头在3月8日这天选择在日本推出酒类饮料,在碳酸饮料日渐低迷的当下,可口可乐打破百年禁忌,加速转型令人倍感唏嘘。

这一次,可口可乐看上的是日本的“Chu-Hi”气泡酒市场。“Chu-Hi”是一款酒精含量在3%-8%之间的罐装饮料,由日本的烧酒和苏打水制成,深受女性消费者喜爱。根据财报显示,可口可乐2017年全年净收入354.1亿美元,同比下滑15%,而碳酸饮料销量已经连续下降12年。

在消费者日益注重健康的背景下,全球饮料市场的风向已经发生变化:低糖甚至无糖才是未来趋势。

日本限定版樱花可口可乐

日本气泡酒是一种低酒精饮料




芭比娃娃推出了17款新造型,关晓彤也在其中


在三八妇女节来临之际,芭比娃娃制造商美泰推出了女性榜样玩偶系列,共17款。这其中包括飞行员、主持人、科学家、运动员、设计师等等,来自各行各业的优秀女性。中国有三位女性入选,分别是女排队长惠若琪、首位顶级芭蕾舞团的华裔首席谭元元,以及女演员关晓彤。在一众女性榜样的光环里,关晓彤的入选让人颇感意外,也由此引发了巨大争议。毕竟芭比娃娃的制作是有一定标准的,美泰选取全球在各个领域内取得突出成就的女性,按照她们的形象创造了芭比娃娃。而关晓彤无论在影视作品,或者慈善事业上,都不足以称得上“成就突出”。

或许是考虑到这一因素,关晓彤的这款芭比娃娃不会被正式发行出售,只是作为限量款展示。其实美泰这一举动背后的动机,并不难猜。随着经济的迅猛发展,中国是仅次于美国、日本之后的第三大玩具消费国,日益庞大的国内市场对于美泰的吸引力,无疑是巨大的。

左边第二个为关晓彤版芭比娃娃



 


网易云音乐与阿里音乐达成版权合作


进入2018年,音乐产业俨然来到了和平年代,继去年阿里音乐与腾讯音乐宣布达成合作后,2月网易云音乐也与腾讯音乐达成版权合作。3月6日,网易云音乐与阿里音乐再度握手言和,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐;同时,阿里音乐将滚石、S.M. 、BMG 等优质音乐版权转授给网易云音乐。

至此,三大音乐巨头曲库全部打通,数字音乐版权之争似乎也落下帷幕,然而隐匿在版权合作下涌动的暗潮并没有消失。这场交易中,网易云音乐无疑成了最大赢家,在与腾讯音乐、阿里音乐达成授权后,成功吸引了一众粉丝。对于品牌来说,摆脱版权困局,已然扫除了发展道路上的最大障碍。网易云音乐也顺势进入了在线音乐平台第一梯队。

3月6日,网易云音乐与阿里音乐达成版权合作

 


 

必胜客的智能球鞋升级了,点披萨之外,还能关电视 


快餐品牌在这两年纷纷开启了跨界营销模式,去年3月,必胜客必胜客推出了可以一键下单叫披萨的限量版智能球鞋,名为Pie Tops。它与普通运动鞋差别不大,只是鞋舌顶部有必胜客的logo,实际上就是点餐按钮。鞋子里装有蓝牙系统,能与用户手机里的必胜客APP连接,用户每次只需按一下鞋舌上的按钮,就能一键下单点外卖。

一年之后的3月5日,必胜客竟然推出了Pie Tops 的升级版——Pie Tops II。相比第一代,Pie Tops II有小麦色和红色两款可选。除了保留一键下单功能之外,升级版还在左鞋添加了一个按钮,它可以与有线电视机顶盒匹配,由此暂停正在播放的电视。第二代与第一代智能球鞋都由洛杉矶设计师Shoe Surgeon操刀,并且限量50双。Pie Tops II将在3月19日HBX网站上开启订购。

除了订披萨,必胜客Pie Tops II还可以暂停电视

 

 



Data Park 总结

 

一日之内,游戏直播两大巨头都获得了腾讯投资,而虎牙、斗鱼争先IPO也让视频直播资本市场充满变数。为了适应“健康饮料”市场的需求,可口可乐不断突破转型,酒类饮料的推出也意味着“全饮料”时代即将来临。不仅可口可乐,快餐品牌也在频频打破界限,推出各种与餐饮无关的周边产品,虽然看起来不务正业,却能很好地吸引年轻人的目光。在经历过几次版权互授之后,在线音乐平台格局基本定型,音乐产业竞争的下半场正在到来,如何提升产品体验以及拓展商业化模式将成为所有音乐平台需要面对的重要课题。

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